Vediamo due concetti chiave della traduzione:

• Equivalenza funzionale 👉🏻 Il messaggio deve trasmettere la stessa funzione e lo stesso impatto del testo originale, anche se le parole cambiano. 📢

• Transcreation 👉🏻 Quando è necessario riscrivere il messaggio per renderlo culturalmente rilevante, mantenendone il tono e l'intento originale.💡

Il ruolo dei mediatori e dei traduttori in contesti simili non è solo quello di trasporre testi da una lingua all'altra: è necessario, infatti, interpretare il contesto, riconoscere le barriere culturali e rendere il messaggio comprensibile e accettabile per chi lo riceve. Solo così si garantisce un accesso equo alle informazioni e si costruisce fiducia tra le comunità e i sistemi sanitari.

Immagina di dover tradurre una campagna di prevenzione sanitaria su un vaccino o su una malattia infettiva. Il testo è chiaro, la traduzione linguisticamente impeccabile, eppure... la campagna non funziona. Il messaggio non arriva, il pubblico di destinazione non si fida, l'efficacia dell'intervento viene compromessa.

Perché?

💡 Perché la localizzazione non è stata adattata al contesto culturale e sociolinguistico del target. Localizzare non significa solo tradurre, ma adattare il messaggio alla cultura, alle credenze, alle sensibilità e ai bisogni specifici del pubblico.

Equivalenza funzionale: dire la stessa cosa in modo diverso

L'equivalenza funzionale è il principio secondo cui un testo tradotto deve avere lo stesso impatto e la stessa funzione del testo originale, anche se le parole usate sono diverse. Nella comunicazione sanitaria e umanitaria, l'equivalenza funzionale è fondamentale per garantire che le informazioni vengano comprese e interiorizzate senza distorsioni.

Esempio: un messaggio come "Proteggi la tua salute, fai il vaccino" potrebbe funzionare in un contesto occidentale, dove il concetto di prevenzione è culturalmente radicato. Tuttavia, in alcune comunità, la salute è vista come un equilibrio tra corpo, spirito e ambiente, e un messaggio efficace potrebbe dover includere riferimenti alla protezione della famiglia e della comunità, piuttosto che solo dell'individuo.

Transcreation: quando le parole non bastano

La transcreation è un livello ancora più avanzato della localizzazione: non si tratta solo di tradurre, ma di riscrivere completamente un messaggio per adattarlo alla cultura target, mantenendone l'intento, il tono e l'efficacia comunicativa. Questa tecnica è particolarmente usata nel marketing, nella pubblicità e nei contesti umanitari, dove l'effetto psicologico di un messaggio è cruciale.

Esempio: se una campagna di sensibilizzazione sul Covid-19 in Europa utilizza il messaggio "Proteggi te stesso e gli altri", in alcune comunità potrebbe essere più efficace un messaggio basato sul concetto di responsabilità collettiva e rispetto per gli anziani, come "Proteggi i tuoi saggi e la tua comunità".

Caso pratico: una campagna vaccinale localizzata male

Una ONG internazionale lancia una campagna per promuovere la vaccinazione contro il morbillo in una comunità rurale dell'America Latina. Il testo viene tradotto in spagnolo senza adattamenti e il risultato è un fallimento. Perché?

❌ Tono inappropriato: la comunicazione ufficiale suona troppo impersonale e burocratica. La comunità non si fida di un messaggio che sembra imposto dall'alto. 

❌ Immagini fuori contesto: le foto mostrano bambini appartenenti a contesti culturali lontani dal target, generando un senso di estraneità nel pubblico locale.

❌ Messaggi poco inclusivi: la popolazione indigena della zona ha una lingua madre diversa dallo spagnolo, ma non sono stati previsti materiali tradotti nella loro lingua.

Soluzione: attraverso l'equivalenza formale e la transcreation

✔️ Equivalenza funzionale: adattare il linguaggio a un tono più colloquiale e vicino alla cultura locale, evitando espressioni che potrebbero risultare fredde o distanti.

✔️ Transcreation: riscrivere il messaggio in modo che risuoni emotivamente con la popolazione, utilizzando metafore e riferimenti culturali familiari.

✔️ Utilizzare immagini che rappresentino persone della comunità target, aumentando il senso di identificazione.

✔️ Coinvolgere leader locali e mediatori culturali per trasmettere il messaggio in modo efficace.

✔️ Tradurre i materiali nelle lingue indigene e prevedere formati accessibili (audio, video, infografiche).

In quali ambiti è essenziale la localizzazione?

📌 Ambito umanitario: messaggi su sicurezza, diritti umani e accesso ai servizi devono essere adattati con estrema cura per essere compresi e accettati dalle comunità destinatarie.

La localizzazione è un'arte strategica

Non basta tradurre bene un testo, serve capire il pubblico, il suo contesto culturale e il modo in cui recepisce il messaggio. I mediatori culturali e i traduttori svolgono un ruolo essenziale nell'assicurare che ogni comunicazione sia non solo linguisticamente corretta, ma anche culturalmente adeguata, efficace e rispettosa delle diverse sensibilità.